最近，繼制造假餐廳、混入巴黎時(shí)裝周后，VICE Media旗下網(wǎng)紅員工烏巴·巴特勒又玩了一次解構(gòu)游戲，請(qǐng)自己招募的一批不同人設(shè)的替身上電視節(jié)目，VICE團(tuán)隊(duì)為此策劃了一集紀(jì)錄片。
“既然網(wǎng)絡(luò)上的人設(shè)可以因地制宜，為什么不能應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)世界里呢？”
烏巴·巴特勒是誰？在VICE Media官網(wǎng)上，這名英國(guó)網(wǎng)紅以《我當(dāng)著警察叔叔的面以身試法，看看他們會(huì)不會(huì)抓我》、《我把我破爛的棚戶房變成了倫敦最紅的餐廳》《只需要會(huì)P圖和發(fā)郵件，你就可以假裝成名人好友騙吃騙喝一整天》等文章的作者出現(xiàn)。
2017年11月1日，借助在貓途鷹點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上長(zhǎng)達(dá)半年的刷票與評(píng)論，他把自家的后院炮制成了倫敦第一假餐廳，“全倫敦最好”，只寫附近街道的名字，將地址模糊化以避免被拆穿，并備注“只接受預(yù)約”。此外，他還建設(shè)了一個(gè)網(wǎng)站，上傳一些美食照片，用刮胡膏作奶油、海綿作點(diǎn)心，甚至拍攝自己腳跟的局部作為餐點(diǎn)之一。
期間，有普通網(wǎng)友、電視臺(tái)工作人員和公關(guān)公司等陸續(xù)通過郵件或電話預(yù)約，都遭到烏巴以滿客的理由拒絕，直至他終于決定開店迎客。開業(yè)當(dāng)天，他請(qǐng)來廚師朋友和DJ，花費(fèi)31英鎊買菜品，邀請(qǐng)到20位嘉賓。其中除了預(yù)約多次的人，還包括幾個(gè)來撐場(chǎng)面的朋友。烏巴告訴他們用餐免費(fèi)，并忽悠客人會(huì)有電視臺(tái)前來拍攝。當(dāng)晚，客人們給了好評(píng)。
開業(yè)之后，這家假餐廳的排名開始下降，貓途鷹后來也將這家店從網(wǎng)站上刪除，而烏巴則成了英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)紅人。
躥紅的幾個(gè)月前，他還曾在街上挑中地?cái)偱Ｗ醒澤秸放茊讨巍ぐ⒛岈敚℅eorgio Peviani），以該品牌創(chuàng)始人的名義混入巴黎時(shí)裝周的上層。為此，他買下同名網(wǎng)站的域名，印好名片，在秀場(chǎng)內(nèi)外擺好姿態(tài)，“閑庭信步威震四方，所有人都被唬住了?！?/p>
畢竟，在《有閑階級(jí)論》的作者托爾斯坦·凡伯倫看來，文化有時(shí)也不過是一種進(jìn)攻性炫耀的結(jié)果，烏巴顯然深諳其中的表面要義，就這樣一路闖進(jìn)前排頭等席，見到了知名模特、設(shè)計(jì)師以及《Vogue》編輯等時(shí)尚圈人士。在觥籌交錯(cuò)間，他帶來的地?cái)偵秸放瓢⒛岈斉c時(shí)尚之都巴黎的弄潮兒和先鋒們混在一起，進(jìn)入了“時(shí)尚圈不可侵犯的上層社會(huì)”。
“經(jīng)過網(wǎng)紅和Instagram的傳播，阿尼瑪走向了全世界。真是不可思議啊，夢(mèng)想正在實(shí)現(xiàn)?！奔热蝗藗兏鼧酚谝姷讲⑿湃文切┯蓸?biāo)簽和名頭組成的對(duì)象，那么，有了標(biāo)簽，再擺好相應(yīng)的姿態(tài)，一切盡在掌握中。
而最近，他的替身計(jì)劃，則是招募了幾個(gè)不同的人，將他們分為不同類型的烏巴，這些替身烏巴在通過面試篩選和排練后，進(jìn)入英國(guó)BBC電臺(tái)、印度電視臺(tái)、澳大利亞早間節(jié)目等參加活動(dòng)或接受媒體采訪，沒有工作人員發(fā)現(xiàn)。烏巴讓替身在鏡頭前問，“你是真實(shí)的嗎？我是真實(shí)的嗎？有什么是真實(shí)的嗎？”之后，一個(gè)網(wǎng)站又誕生了，“幫大家優(yōu)化真實(shí)世界的人設(shè)，在這里，你可以選擇更好版本的你，讓他們替你活出精彩人生?！?/p>
這是別出心裁的個(gè)人炒作，是跟上時(shí)代的媒體營(yíng)銷，還是僅僅只是一場(chǎng)玩世不恭的解構(gòu)行為藝術(shù)？可能兼而有之。
不過，沒有被認(rèn)出來的假烏巴，也可能，僅僅是名氣還沒有達(dá)到需要電視臺(tái)媒體與觀眾再三確認(rèn)身份的程度罷了。但烏巴還是提出了有趣的命題，挑明了“真實(shí)”的建構(gòu)之道——此時(shí)此刻，時(shí)代正在提供網(wǎng)絡(luò)偽裝與相互替代的條件，標(biāo)簽與姿態(tài)可以是入場(chǎng)券。然后，真相揭穿，再告訴你，這不過是娛樂工作的一環(huán)，有趣是流量，命題行為也是產(chǎn)品。
