2018年第一個(gè)月，我手機(jī)屏幕上來來去去的APP數(shù)量幾乎和過去半年不相上下。新年第一周，為了關(guān)注被稱作“2018年第一風(fēng)口”的“全民答題”，我下載了當(dāng)時(shí)動靜最大的幾家“直播答題”APP。體驗(yàn)了幾天，沒等文章寫完，這組五顏六色的APP就被悉數(shù)卸盡，刺激沒怎么體會到，反倒被滿屏的“油膩”糊了一臉。然而，風(fēng)口來得有多快，散得就有多快，比如你看，作為當(dāng)時(shí)最活躍的“鼓吹者”之一，周鴻祎已經(jīng)有一個(gè)多星期沒在微博上為自家的“百萬贏家”搖旗吶喊了。
轉(zhuǎn)眼便是第二波APP風(fēng)光無限的登臺時(shí)刻，不同于前者主打“撒幣”，這輪流行的關(guān)鍵詞是“認(rèn)親”，代表作是兩款手游：一是《戀與制作人》，作為“制作人”的女主人公（你）與四個(gè)男主（身份分別是偶像明星、科學(xué)家、公司總裁、特警）之間的“戀愛經(jīng)營游戲”，可歸納為“認(rèn)男友”；二是《旅行青蛙》，一只小青蛙平時(shí)生活在小屋里，吃飯、寫日記、做手工、閱讀，但是他熱愛旅行，作為玩家，你要做的就是幫助青蛙收集三葉草以及整理出行的包裹，然后要么看著在家自顧自忙活的他，要么在家里的桌上擺上吃的，等待他旅行歸來，可歸納為“認(rèn)兒子”。
雖然一些分析認(rèn)為，這兩款游戲的走紅意味著女性手游市場的崛起，但二者背后的設(shè)計(jì)思路大相徑庭。
《戀與制作人》情節(jié)設(shè)置更為復(fù)雜，大致屬于養(yǎng)成類手游，“內(nèi)容主要是抽卡牌，闖關(guān)，然后做任務(wù)，加經(jīng)驗(yàn)升級，最后通關(guān)劇情?！睙o論是直接產(chǎn)生情感刺激的故事主線，還是配合養(yǎng)成的旁枝雜線，到了一定的節(jié)點(diǎn)，要繼續(xù)完成這個(gè)瑪麗蘇式的情感探險(xiǎn)，必須氪金（付費(fèi)）。而相比之下，《旅行青蛙》的設(shè)置則簡單得多，作為一款日語游戲，玩家并不會因?yàn)檎Z言障礙而缺乏參與樂趣，作為典型的“放置類游戲”，不存在操作門檻，也不需要玩家花費(fèi)多少時(shí)間精力，與偏硬核類游戲相比，這類游戲往往被視作為“懶人”量身定做，加上游戲立意的隨性與獨(dú)立，在國內(nèi)被貼上“佛系游戲”的標(biāo)簽。
作為“吃雞”外2017年度的現(xiàn)象級游戲，《戀與制作人》背后的世界觀雖然看似龐大，比如“紅皇后假說”、“超進(jìn)化人類”（evolver），但實(shí)際上和24年前首發(fā)的由日本科樂美公司出品的戀愛游戲《心跳回憶》以及后來的《愛相隨》的內(nèi)核是相同的，比起《戀與制作人》中的四人人設(shè)，無論是被譽(yù)為“全球第一套全年齡取向的戀愛養(yǎng)成游戲”的《心跳回憶》，還是后來同公司推出的《心跳回憶女生版》，角色都更為豐富。但作為國內(nèi)手游市場對源于日本的“乙女向”游戲的首度本土化試水，這款游戲的爆紅頗具典型意義。
事實(shí)上，《戀與制作人》研發(fā)商“蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)”的上一個(gè)作品——于2015年5月20日正式上線的換裝養(yǎng)成類手游《奇跡暖暖》——同樣是話題產(chǎn)品。畢業(yè)于日本早稻田大學(xué)的蘇州疊紙創(chuàng)始人姚潤昊曾將“奇跡暖暖”成功的最主要原因歸結(jié)為“抓住了被忽視的女性手游用戶的強(qiáng)需求”。強(qiáng)需求的背后可能是“穿更多更好看的衣服”，也可能是“和更完美的人談場理想中的戀愛”。
顯然，《戀與制作人》是又一款切中了女性細(xì)膩需求的手游產(chǎn)品，而且從數(shù)據(jù)上看，無疑鎖住了相當(dāng)多愿意為此而“氪金”的“強(qiáng)需求”用戶。據(jù)產(chǎn)業(yè)媒體Gamelook援引業(yè)內(nèi)人士反饋，“《戀與制作人》上線首周，單日iOS收入即達(dá)到了三十多萬人民幣?！睋?jù)極光數(shù)據(jù)，這款去年12月底才在平臺公測的游戲，截至今年1月7日的安裝數(shù)量已達(dá)到了711.13萬，上線一個(gè)月以來，日活躍用戶數(shù)也超過了400萬，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達(dá)73.7%。其中，分布在一二線城市的玩家超過57%。
但同樣被視作女性手游市場崛起標(biāo)志的《旅行青蛙》則風(fēng)格迥異。根據(jù)游戲頁面的介紹，“這是款等待并準(zhǔn)備物品讓喜歡旅行的青蛙外出旅行的游戲，給青蛙帶上隨身物品，他會寄回游玩的照片，帶回各地的特產(chǎn)?！迸c撩動“少女心”沉浸式背后的框架和走向控制不同，這是一款極為“隨性”的游戲，沒有宏大的故事線、復(fù)雜的人設(shè)、“逼氪”的設(shè)置，一切都在按照其自有的規(guī)律運(yùn)轉(zhuǎn)，你只是其中的一個(gè)齒輪，做好你該做的事情，然后關(guān)掉游戲，等待那個(gè)小世界自由運(yùn)轉(zhuǎn)并向前推進(jìn)。
相比《戀與制作人》通過情感幻想營造出的虛擬世界，至少從社交網(wǎng)絡(luò)的反應(yīng)看，這個(gè)小青蛙并不常出現(xiàn)的虛擬世界似乎以一種恬淡的力量給人更多的觸動。這當(dāng)然會因你對生活的體驗(yàn)不同而不同，對我而言，這種陪伴式的觸動其實(shí)源于對一種簡單關(guān)系的塑造，幫這只由你命名且隨時(shí)可以改名的小青蛙打理后院，整理背包，看他簡單的生活，盼望他帶回的禮物，你無法預(yù)知他接下來會做什么，會去哪里，何時(shí)回來，在想什么，在寫什么，在吃什么，能做的只是片刻注視以及不時(shí)牽掛，這是用碎片時(shí)間維系起來的一種陪伴關(guān)系。
不知從何時(shí)起，大家都喜歡把這只小蛙稱作“蛙兒子”，但顯然這種類似母子關(guān)系的體驗(yàn)僅僅是現(xiàn)實(shí)生活中母子關(guān)系的冰山一角，是去掉了繁復(fù)的日常和戲劇成分、撇掉了情感浮沫后留下的骨架——陪伴和牽掛。
這種孤單生活之外對簡單關(guān)系愉悅部分的享受也同樣是這個(gè)成立于2007年9月4日的日本手游團(tuán)隊(duì)上一個(gè)爆款觸動許多人的細(xì)微之處。如果說《戀與制作人》是一個(gè)技巧嫻熟、目的明確的“朋友”，那么《旅行青蛙》所帶來的情感連接則更為含蓄而綿延。
《旅行青蛙》的開發(fā)商名為Hit-Point，開發(fā)過《收集貓貓》、《貓咪后院》、《狗狗后院》。根據(jù)當(dāng)時(shí)《貓咪后院》游戲走紅后的采訪，這個(gè)曾在全球獲得1500萬下載量的游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)只有兩個(gè)人，而那時(shí)整個(gè)Hit-Point公司只有12名員工。
游戲創(chuàng)意的產(chǎn)生十分偶然，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的兩個(gè)人都喜歡貓，于是他們想到可以設(shè)計(jì)一款以此為主題的游戲。游戲的主要場景是一戶后院，通過購買一些貓貓喜歡的玩具放在指定位置，補(bǔ)充足夠的貓糧，然后把游戲關(guān)掉，經(jīng)過一番等待后再度返回，貓咪們就會來光顧了，你不用擔(dān)心各種戲劇性變化，甚至可能留意不到每一位來者和過客。據(jù)開發(fā)者介紹，游戲在2014年10月上線初期，并沒有獲得太大的反響，但是隨著用戶在Twitter和Instagram等社交媒體上的“自傳播”，游戲很快便登上了排行榜前列。
有一個(gè)段子說，《旅行青蛙》的游戲?qū)嶋H上是“日本生育部門聯(lián)合游戲公司開發(fā)的一款游戲，因日本生育率太低，挖掘生育意向強(qiáng)的年輕人的。如果連續(xù)玩這款游戲超過一周，會被默認(rèn)為生育意向8級以上，后臺會給你發(fā)送一封3500字的長信，鼓勵你親自生一個(gè)娃”。也有許多人會在朋友圈或者公號文章里感嘆因?yàn)橐恢磺嗤芨惺艿搅恕坝齼旱慕箲]”，“體會到了做一個(gè)老母親的感覺”，“兒行千里母擔(dān)憂。”
但事實(shí)上，無論是和霸道總裁談場戀愛，還是多了一個(gè)“蛙兒子”，游戲可能只是你選擇蒙在真實(shí)生活上的一層濾鏡，或描濃或抹淡，其實(shí)無所謂過度解讀，你想通過它看到什么，它就會給你什么，你通過它看到什么，也與它本身無關(guān)。而最終，當(dāng)你對置身真實(shí)與沉浸虛擬的差別開始覺得無所謂，便可能是你卸載一身輕的時(shí)候了，輕按點(diǎn)叉，不帶走一片云彩。
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