郭富城創(chuàng)業(yè)了。印象中，郭天王還是那個(gè)跳浪漫櫻花舞的活力男孩。
這一次，51歲的郭天王創(chuàng)立了自己的男士護(hù)膚品牌 Aa Kode+。在最近舉行的新品發(fā)布會(huì)上，郭天王面對(duì)媒體和觀眾第一次感到緊張，“這算是我第一次創(chuàng)業(yè)，跟以前的活動(dòng)不一樣，有點(diǎn)緊張，怕忘詞?！笨磥?lái)，郭天王這次創(chuàng)業(yè)是認(rèn)真的。
明星創(chuàng)業(yè)并不是什么新鮮事。與郭富城同時(shí)代的“四大天王”中，劉德華有自己的影視公司，拍攝了《瘋狂的石頭》、《桃姐》、《我的少女時(shí)代》等熱門(mén)電影；黎明則有自己的藝人經(jīng)紀(jì)公司。郭天王算是起步晚的。
內(nèi)地和港臺(tái)明星創(chuàng)業(yè)的就更多了。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，陳坤、鄧超、范冰冰、胡歌、任泉、胡海泉、黃渤、黃磊、黃曉明、鹿晗、劉嘉玲、汪峰、吳奇隆、吳秀波、謝霆鋒、趙薇、鄭鈞和周杰倫等人都有自己的生意。他們的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域涵蓋了時(shí)尚潮服、飾品、化妝品、餐飲、影視、科技和創(chuàng)投等。
郭富城此番推出男性護(hù)膚品品牌也沒(méi)有搶占先機(jī)。早在2014年，羽泉就推出了自己的“羽泉男士運(yùn)動(dòng)醒膚系列”護(hù)膚品。而林志穎、郭德綱也在網(wǎng)上賣(mài)過(guò)膠原蛋白粉、面膜。
郭富城的護(hù)膚品牌在商業(yè)模式上并沒(méi)有創(chuàng)新，難免讓人在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境下產(chǎn)生不解：他想把產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？郭天王能不能抓住現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者的心理傾向？ Aa Kode+ 主打中高端市場(chǎng)，定價(jià)200元以上，渠道選擇與屈臣氏合作。要知道，屈臣氏瞄準(zhǔn)的主要消費(fèi)群體是傾向于平價(jià)消費(fèi)的女性?？磥?lái)，郭富城在定價(jià)和渠道上都有些打偏了。
不過(guò)，郭富城創(chuàng)業(yè)還有一個(gè)大噱頭，他本人。但在青春不老的童話故事中，與他同時(shí)代的大叔們，要么已經(jīng)過(guò)了顏值高峰期，要么轉(zhuǎn)向更有品味、價(jià)格更高的護(hù)膚大牌，他們可能不會(huì)懷揣小情懷去消費(fèi)郭富城，而年輕的粉絲群體會(huì)不會(huì)買(mǎi)單呢？想必郭富城對(duì)此已經(jīng)有過(guò)思考。此前，他與模特熊黛林分手后，迅速與網(wǎng)紅方媛陷入愛(ài)河?！疤焱跖龃删W(wǎng)紅”被放大為一條熱點(diǎn)新聞。這種造勢(shì)的技巧與嫻熟功力多少能夠吸引年輕消費(fèi)者的注意力。
歸根結(jié)底，我們要看的還是產(chǎn)品本身行不行。據(jù)說(shuō)，Aa Kode+由5種黑色天然原料組成，包括韓國(guó)黑珍珠、法國(guó)黑鱘魚(yú)子、瑞士黑醋栗、美國(guó)墨角藻、巴西黑泥。這種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，套用現(xiàn)在的熱詞，一切都是“套路”，猶如武俠小說(shuō)里配置絕世神藥的方子。產(chǎn)品上缺乏打動(dòng)人心的元素勢(shì)必會(huì)影響最終的消費(fèi)。至少，對(duì)于成熟而穩(wěn)重的男中年消費(fèi)群體而言，還差了些許說(shuō)服力。
郭天王創(chuàng)業(yè)前途未卜，他的首選合作伙伴屈臣氏倒是賺足了明星效應(yīng)。李嘉誠(chéng)隨年歲老去，屈臣氏面臨線上平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)沖擊，創(chuàng)新能力又逐步衰弱。明星效應(yīng)倒是部分緩解了屈臣氏的困境，但是遠(yuǎn)水解不了近渴。
屈臣氏想要拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還得有長(zhǎng)效創(chuàng)新機(jī)制。屈臣氏規(guī)劃，2016年新增一千余家門(mén)店，全國(guó)店鋪數(shù)量達(dá)到3000家，覆蓋超過(guò)300個(gè)城市，發(fā)展重點(diǎn)下沉至三四線城市。這樣的市場(chǎng)套路，也并不新鮮。
不新鮮的商業(yè)模式、不新鮮的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，兩者相加能否產(chǎn)生正效應(yīng)？只能期待郭天王是認(rèn)真的。
