“昨晚寫東西一直寫到早上七點(diǎn)，然后躺在床上想了很久……我們十六年好像做了一場(chǎng)好長(zhǎng)的夢(mèng)，昨晚終于結(jié)束了……好斑斕哪……那一場(chǎng)叫做青春的夢(mèng)……醒了，我該去追下一場(chǎng)夢(mèng)了……”李靜給戴軍發(fā)了一條微博私信。
戴軍一下子懵了，不知道怎么安慰李靜。之前，他們已經(jīng)宣布聯(lián)合主持16年的《超級(jí)訪問》停播?！肮?jié)目結(jié)束的那天晚上，我們都喝斷片了，我的淚也在那晚上流完了?！彼谩澳贻p、美麗”來形容過往的16年，而把這一次人生的休止符稱為“最美好的告別時(shí)代”。
為了這次離別，戴軍準(zhǔn)備了很久。從去年開始，他與圈內(nèi)玩得比較好的幾位好友——李靜、那英、梁靜、蔣雯麗共同發(fā)起成立了“星創(chuàng)投”，尋找優(yōu)質(zhì)的早期投資項(xiàng)目。戴軍說，初入投資圈，他們的底線就是“賠了也沒關(guān)系”。他信奉專業(yè)的人做專業(yè)的事，特意請(qǐng)來企業(yè)界的創(chuàng)業(yè)明星——易到用車CEO周航、航班管家CEO王江加入，共同決策。
在戴軍的投資清單中，環(huán)境工程將是他未來重點(diǎn)投入的行業(yè)之一。
防微盾是戴軍2013年年底開始推出的一個(gè)自主環(huán)保科技類產(chǎn)品。他買斷了日本高科技環(huán)保企業(yè)ACTER公司的這項(xiàng)專利技術(shù)，直接引進(jìn)專注于低碳環(huán)保的防護(hù)型成品。一開始他的想法是在天貓開店銷售，但僅僅是繁瑣的準(zhǔn)備工作，他就忙活了半年。李靜告訴他，你這樣太辛苦了，不如跟著團(tuán)隊(duì)去做。這成為戴軍現(xiàn)在的準(zhǔn)則之一：只保持小規(guī)模的精干隊(duì)伍，能放手的都交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作。
這兩年，戴軍也在不斷地搜尋新的專利產(chǎn)品。他的合作伙伴也從小規(guī)模的別墅家居裝飾變成了中信地產(chǎn)。他剛剛完成中信地產(chǎn)在北京四惠開發(fā)的一套辦公樓的室內(nèi)環(huán)保工程。他告訴我，他親自去工地做了驗(yàn)收，而且隨著合作的深入，他也在考慮把產(chǎn)品生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到國內(nèi)了。
戴軍知道，與跨界做投資不一樣，做實(shí)業(yè)完全就是拼資金、技術(shù)和人脈。人脈是他最大的價(jià)值。從過去20年的人生經(jīng)歷來看，他有過多次跨界的身份轉(zhuǎn)換：歌手、主持人、話劇演員、情感作家，每一次跨界都給他帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益和人脈積累。
這一次，他對(duì)投資新領(lǐng)域已是輕車熟路，并且形成了自己的一套方法論。
成為經(jīng)營企業(yè)的人
有很多明星朋友都靠投資紅酒賺了錢。有企業(yè)家朋友給他介紹紅酒投資項(xiàng)目，但他一直很抗拒。他的判斷依據(jù)是自己的經(jīng)驗(yàn)。
他去意大利托斯卡納度假，發(fā)現(xiàn)了不要隨便參與紅酒的買賣。他跑遍了意大利的酒莊，發(fā)現(xiàn)赫赫有名的法國紅酒并沒有比意大利紅酒好喝多少，口感都差不多，“但價(jià)格卻懸殊到很可怕?！笨粗兴箍{那些售價(jià)20歐甚至3歐的優(yōu)質(zhì)紅酒，戴軍明白，“紅酒（行業(yè)）暴利?！?/p>
企業(yè)家朋友在微信里對(duì)戴軍進(jìn)行了最后的游說，“你看投的錢不多才30萬?！贝鬈姴粫?huì)為了面子委屈自己。他覺得自己喜歡喝紅酒并不代表著要賣紅酒，最重要的是，他根本就不懂經(jīng)營紅酒品牌。這種無力感沒有打消他的積極性，反而給他帶來了恰當(dāng)?shù)木嚯x感并能更準(zhǔn)確地拿捏投資項(xiàng)目。他不知道將來怎么跟別人介紹這個(gè)紅酒項(xiàng)目，覺得自己控制不了，他明確告訴自己，“一想到就頭大的項(xiàng)目不能做”，“猶豫的項(xiàng)目不能做?！?/p>
他拒絕了，直白地告訴對(duì)方，“我不允許自己有不成功的跨界，如果參與我能力夠不著的事情我會(huì)加倍用心，這樣我的生活就被套牢了?！痹谒母拍罾?，有些信手拈來的事堅(jiān)決不能做，“有的人腦子一熱做這個(gè)做那個(gè)，我是寧可穩(wěn)一點(diǎn)，寧可不做也不要亂做?！?/p>
演藝圈有很多朋友都跟戴軍說要投科技產(chǎn)品、手游、網(wǎng)游?！澳阋逗艽笠还P錢，（最后）都會(huì)打水漂?！币恍┟琅輪T參與了具體的投資，“說我們有一個(gè)網(wǎng)游公司，利用你的形象給你拍特別性感的照片，你占多少股份我們占多少股份?！钡詈?，這些公司都在市場(chǎng)上消失了，顆粒無收。
背靠演藝圈資源，各種渠道找來的項(xiàng)目絡(luò)繹不絕，有的甚至不需要投入真金白銀，只要露個(gè)臉就能占股。有個(gè)做演藝圈衍生品和經(jīng)營明星個(gè)人品牌的平臺(tái)找到戴軍給他股份，提出由他負(fù)責(zé)演藝圈的管理部分?！拔覍幙刹灰莻€(gè)股份。就這些東西你知道你是穩(wěn)賺的，但做那個(gè)項(xiàng)目我覺得不加分?！贝鬈娝f的“加分”，是指他個(gè)人品牌的附加值。
“很隨性，”李靜說戴軍就是一個(gè)永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大的男孩子，沒有遠(yuǎn)大的志向，就是盡情地享受吃喝玩樂。 他把自己的時(shí)間分成三塊：三分之一花在跟企業(yè)合作上，三分之一做自己的節(jié)目，三分之一出去旅游。他參與投資了三家餐廳，兩家在北京 ，一家在上海，其中一家已經(jīng)在北京三里屯和工人體育館開了兩家概念分店。
新餐廳在北京東北三環(huán)邊上的橡樹公館。在趕往橡樹公館的路上，戴軍看到周邊很多白領(lǐng)坐在馬路邊吃飯。他甚至想起二十幾年前在深圳一天打三份工，做過服裝、美容美發(fā)、海豚訓(xùn)練師、包裝、修理、搬運(yùn)工、印刷工，那時(shí)他也像他們一樣蹲在路邊吃盒飯，想著未來會(huì)怎么樣。
一路上認(rèn)出他的人竊竊私語，“你看，戴軍”，他反而產(chǎn)生一種隔離感。他想起周杰的經(jīng)歷：還是很紅的時(shí)候，周杰走在路上，被一對(duì)情侶認(rèn)出來了，女孩小興奮地說，“你看，周杰?！敝芙軓乃麄z身邊擦身而過，他聽到男孩干脆地?cái)D出了兩個(gè)字：傻逼。周杰氣得要命，想不通憑什么罵他。
“（公眾）看娛樂明星還是隔了一個(gè)玻璃，像看動(dòng)物園的小丑一樣，或者動(dòng)物園的動(dòng)物一樣。他往里面丟個(gè)香蕉，敲敲玻璃說他怎么還在冬眠啊，別睡了?！贝鬈娕c李靜主持《超級(jí)訪問》16年，期間訪談過無數(shù)娛樂明星，他理解這種隔離感，也知道，“娛樂明星在大家心目中就是靠臉吃飯的一個(gè)族群?！?/p>
李靜選擇自己創(chuàng)業(yè)，獲得了第二個(gè)身份認(rèn)同——企業(yè)家?！埃ü姡┛雌髽I(yè)家不一樣?！贝鬈娪X得這能放大李靜的個(gè)人價(jià)值，“辛苦了很多年，最后慢慢修成正果?！钡珨?shù)遍演藝圈，他又覺得真的像李靜、任泉、胡海泉這樣有腦子來經(jīng)營企業(yè)的明星實(shí)在鳳毛麟角，“他們這樣的人能吃苦，很拼?！倍皇悄馨炎约赫麄€(gè)人砸進(jìn)去拼命的人。當(dāng)他打開一個(gè)新的通道，他發(fā)現(xiàn)有一種新的活法，他也可以很快成為經(jīng)營企業(yè)的人。
2013年1月20日，北京，李靜與戴軍攜合著新書 《混搭：你是我的勵(lì)志書》 與讀者見面
主投生活方式
“一開始我沒有什么投資概念，錢散在那里。”戴軍慫恿過李靜一起買股票。李靜沒搭理，連股票賬戶都沒開。他就一個(gè)人買股票，今天看漲明天看跌。直到有一天一起吃火鍋，李靜告訴他買了一個(gè)私募基金，已經(jīng)漲了一倍?！斑@是什么東西??？”戴軍聽完李靜的解釋覺得開竅了，“你聽說過買股票發(fā)財(cái)?shù)娜藛幔空鏇]有。所有發(fā)財(cái)?shù)亩际峭镀髽I(yè)發(fā)財(cái)?shù)?。今天我買對(duì)了一個(gè)企業(yè)，這個(gè)企業(yè)上市了就發(fā)財(cái)了。但是股票你今天賺了三萬五萬十萬八萬，這對(duì)你來說只是財(cái)富往上加了一點(diǎn)而已，并不是改變了你的生活?！彼麤Q定投企業(yè)。
“我很興奮。很多人投十個(gè)項(xiàng)目然后有一個(gè)成功地掙錢了，但這是誰？這是雷軍，他的基礎(chǔ)太厚。他可以投一百個(gè)，有一個(gè)成功了就好了。但對(duì)你個(gè)人投資者來說，一定要甄選項(xiàng)目?！苯?jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間的掙扎，戴軍立下規(guī)矩：一定不能投得雜，投得雜會(huì)讓自己的品牌倒掉。他決定只做“錦上添花的事”。
餐廳是他的第一個(gè)投資窗口。他喜歡在微博、微信開美食盤口，比如“戴大廚”，在朋友圈發(fā)各種美食體驗(yàn)也是常態(tài)。投資餐廳前，他考慮了兩件事：第一，一定要做一個(gè)自己喜歡吃的餐廳，不做火鍋，“我圈子里十個(gè)做餐廳的八個(gè)是做火鍋的?！钡诙?，一定要賺錢，“他們（演藝圈朋友）覺得有很多粉絲，那么廣的人脈，做個(gè)餐廳肯定很多人來捧場(chǎng)，這么想的話餐廳肯定是失敗的?！?/p>
戴軍專程跑到成都做市場(chǎng)調(diào)研。他總結(jié)出“3個(gè)月”定律：新餐廳揚(yáng)名立萬一定是在3個(gè)月內(nèi)，如果超過這段時(shí)間，你的餐廳要么是不溫不火，要么就在賠錢。他就召集一幫文體界朋友，在工人體育館20號(hào)看臺(tái)邊開了第一家西班牙餐廳——波爾塔20。有點(diǎn)玩票性質(zhì)，“我們有十個(gè)以上的股東，金海心、邵佳一、楊志……占50%的股份，另外50%的股份是西班牙餐飲大佬。”股東們并不打算開連鎖，“現(xiàn)在生意非常好，但第一食材要求很高，第二廚師要求很高，這是不可再生資源?！边@家高冷的餐廳不打折不辦卡，不跟任何美食網(wǎng)站互動(dòng)。
這次玩票給戴軍提供了附加值。他常常約人到自己的餐廳談事，這讓他覺得氣勢(shì)上已經(jīng)先勝一籌，“等于來到我的主場(chǎng)?！边M(jìn)入投資圈后，他專門在餐廳準(zhǔn)備了一個(gè)聚會(huì)包間。
對(duì)于跨界明星投資人，戴軍覺得熟臉拉關(guān)系是一回事兒，他的自品牌通道也形成了價(jià)碼，“如果我不斷地在微博里給他們做宣傳、做推廣，他們得到的比他們要的投資費(fèi)用還高?！?/p>
賈躍亭出了70寸的樂視大電視后讓公關(guān)團(tuán)隊(duì)給戴軍打電話，說送他一臺(tái)電視轉(zhuǎn)一條賈的微博。戴軍說，“這一臺(tái)電視真的不值我發(fā)一條微博的錢，我不轉(zhuǎn)。”對(duì)他而言，微博、微信是他的品牌通道，他并不像其他明星一樣只是當(dāng)作個(gè)人信息的公布平臺(tái)，而是有節(jié)奏地經(jīng)營著很多盤口，比如介紹泰國旅游的“泰好玩”、美國旅游的“美翻天”、講段子的“戴軍脫口秀”。這讓他一直保持關(guān)注度。美食、旅游、情感、段子，是他鮮明的標(biāo)簽。
“生活方式”是投資重點(diǎn)。他新近投資了一個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目，覺得這個(gè)項(xiàng)目一定會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞?，“（也?huì)）讓人覺得我是一個(gè)有質(zhì)感的人?！边B咖啡、Coffee Box、單車電影是戴軍投資的美食、娛樂與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的項(xiàng)目。
李靜常說，戴軍給別人很大的一個(gè)欺騙性。他心思細(xì)膩、情感豐富。他的包里會(huì)準(zhǔn)備眼藥水、口香糖、指甲鉗。2005年，戴軍第一次主持北京電視臺(tái)一檔情感類娛樂節(jié)目，開始一次轉(zhuǎn)型嘗試。隨后，他又出版了《食色男女》、《性情男女》等書籍。樂蜂網(wǎng)副總夏驕陽說他是“標(biāo)準(zhǔn)的婦女之友”。為此，戴軍和李靜還一起成立了一個(gè)創(chuàng)投基金，專門投資女性項(xiàng)目。
玩票開餐廳成功后，戴軍接連投資了上海的峨眉匯川菜館和北京的Palms餐廳。他依舊選擇跟團(tuán)隊(duì)合作，不做獨(dú)立投資人，“我跟很多人合作，我投的錢分量都很少，但我得到的盈利是最大的。為什么？西班牙餐廳有10個(gè)老板，大家覺得是戴軍開了個(gè)餐廳，就等于是無形資產(chǎn)給你加了很多分。別人覺得戴軍投資很厲害，很會(huì)選項(xiàng)目，戴軍的經(jīng)營很厲害。最后榮譽(yù)都?xì)w你了?！?/p>
他們看到了我的價(jià)值
戴軍不喜歡占主導(dǎo)，不喜歡把自己逼到一個(gè)尖銳的目標(biāo)上。
他考察了一個(gè)美食APP，談過好幾輪，各方面都非常契合，但最終他放棄了。因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目最早的天使投資人里，有一個(gè)他非常不認(rèn)同。這個(gè)人一直給團(tuán)隊(duì)施加壓力，說怎么A輪還沒進(jìn)來，你們現(xiàn)在錢怎么花那么厲害，“我覺得他會(huì)把整個(gè)團(tuán)隊(duì)弄得很害怕，會(huì)慌?！贝鬈姴幌矚g跟這樣的人合作。
氣場(chǎng)太貼近的人也不能合作，比如他和李靜。有一次，他們商量搭檔做點(diǎn)生意。他們?cè)诒本惗脊珗@找到一個(gè)好地方：白房子、大草坪、一片湖。于是他們決定租下房子辦一個(gè)SPA體驗(yàn)館，讓王菲、那英、蔡依林等圈中好友辦一百多萬的會(huì)員卡。結(jié)果，不到一個(gè)月，北京下暴雨把沒做外防水的白房子給淹了。從此，戴軍再也沒跟李靜一起做過生意。更重要的是，他不想跟李靜牽扯太多經(jīng)濟(jì)利益，“我給她打工或者她給我打工，我們倆一定會(huì)產(chǎn)生矛盾?！?/p>
他甚至有些不認(rèn)同自己。李靜介紹了王江給他認(rèn)識(shí)。王江認(rèn)識(shí)一幫創(chuàng)業(yè)弟兄，易到用車周航、桔子水晶酒店吳海等。王江常常拉微信群組飯局。戴軍在微信群里結(jié)識(shí)了鳳凰衛(wèi)視COO劉爽、旅游衛(wèi)視總裁韓國輝等平時(shí)他接觸不到說不上話的人。當(dāng)他們組織線下飯局時(shí)，戴軍不敢去，怕自己分量不夠。
去過一次之后他就釋然了。他們熱情地稱他為“戴老師”，他們說，大學(xué)的時(shí)候就愛聽戴軍的歌，也喜歡看戴軍寫的情感書?！捌鋵?shí)你在他們心目中并沒有那么差，其實(shí)你是一個(gè)有分量的人。這些人給我添加了很多自信?！贝鬈娪X得在某些方面，自己也是影響過他們的人，“演藝圈里的人賣賣臉，企業(yè)里面拼顏值就OK了。”
后來，他在企業(yè)家這一圈層中越來越混得開。他發(fā)現(xiàn)了自己的交換價(jià)值。在一個(gè)旅游大佬聚集的微信群，戴軍提起想去日本旅游的事兒，立馬有人出來愿意提供旅途安排，并提供私人飛機(jī)服務(wù)，前提是，戴軍把這次旅行的感悟發(fā)表在個(gè)人微博等公開渠道。戴軍的軟實(shí)力得到了他們的認(rèn)可，他也懂了什么叫“借勢(shì)”。
戴軍會(huì)適時(shí)地“隱藏”自己。與李靜主持《超級(jí)訪問》，他永遠(yuǎn)是配合者，“報(bào)名字的時(shí)候永遠(yuǎn)都是有請(qǐng)李靜、戴軍，李靜放在前面。我們?cè)诠?jié)目里，李靜掌握節(jié)奏，我不會(huì)去主動(dòng)提問，我在旁邊樂?！彼Ｍ约旱牟煌材茏屓擞X得“戴軍不但能夠幫我們投錢，而且能夠幫到我們企業(yè)，這就是我和其他明星的區(qū)別。胡海泉、任泉也是，他們很有商業(yè)頭腦，能夠幫到人。其他明星，用的就是他們的知名度”。
戴軍努力經(jīng)營個(gè)人品牌，希望在營銷資源和概念上提供更多圈層價(jià)值。他一直塑造“好玩有趣”的個(gè)人形象，通過《段王爺》等書籍鞏固了黑色幽默的江湖地位，也常常講笑話逗別人笑。吳海聽了戴軍的營銷點(diǎn)子，覺得“腦洞大開”，扔給戴軍一張酒店設(shè)計(jì)圖，請(qǐng)他設(shè)計(jì)酒店房間和餐廳。戴軍早期為紀(jì)梵希設(shè)計(jì)過一款項(xiàng)鏈，給曲美家具設(shè)計(jì)了“舊愛”系列。這種設(shè)計(jì)師思維有別于企業(yè)家們縝密的經(jīng)營思維，“這些東西是我的價(jià)值”，他還會(huì)善用演藝圈的資源做大規(guī)模的跨界推廣。周航在市場(chǎng)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廝殺時(shí)，戴軍主動(dòng)提出開著易到用車的特斯拉去送咖啡，“他們看到了我的價(jià)值?！?/p>
李靜說，戴軍有很多東西是她渴望而做不到的，她舍棄不了很多庸俗的東西。事實(shí)上，戴軍的第一筆生意，說不上是美好的開始還是荒誕的結(jié)束。
2000年，他被封殺，與簽約的唱片公司打官司。他干脆自己做了一家唱片公司。他力捧有才華的新人，不要資歷不求外表。他投資的第一張唱片是雪村的《東北人都是活雷鋒》。2001年，他遇上李靜，決定轉(zhuǎn)型當(dāng)主持人。他對(duì)雪村說，你想簽給誰就簽給誰吧，我不耽誤你了。他沒有收回投資，把唱片送給了雪村，就像他吃飯永遠(yuǎn)都搶著買單一樣。
采訪結(jié)束，戴軍趕著去錄制李靜的另一檔節(jié)目《非常靜距離》。這一次，他是嘉賓。他不斷地為自己做減法，仿佛結(jié)束了，卻又才剛剛開始。
