采訪過程中，幾位網(wǎng)紅擅長經(jīng)營生意的頭腦給我留下的印象遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于她們的外貌。當(dāng)一位出生于93年的網(wǎng)紅的合作伙伴表情穩(wěn)重地跟我說這筆生意需要再擴(kuò)張時，我真覺得外界對這群人的標(biāo)簽化太嚴(yán)重了。
首先我見到的每個網(wǎng)紅真長得不太一樣，只有一位整過容的女孩有錐子臉。另外兩位是方臉和圓臉。為何她們在微博上看上去統(tǒng)一都是錐子臉？P啊。網(wǎng)紅需要掌握的第一技術(shù)就是P圖，一位網(wǎng)紅一邊毫無顧忌地吃一邊跟我說，胖有啥關(guān)系，反正能P啊。
她們的性格也很少相似之處，有的大大咧咧，有的內(nèi)向不善表達(dá)，但她們的情商都不低。她們會像明星一樣應(yīng)付媒體，包括要提前看采訪提綱，同意看稿子，以及最重要的一點(diǎn)——照片最好由她們來選擇甚至修圖。
女孩們唯一的共同點(diǎn)是商家屬性?？梢哉f她們比任何一個明星都更具有商品性質(zhì)。她們的商品就是自己的生活方式，網(wǎng)絡(luò)上她們的私生活比今天各種真人秀節(jié)目都要透明和全方位，當(dāng)然前提都是正能量。
可以說自從有互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)紅群體就誕生了，只是每一個階段的網(wǎng)紅都有不太一樣的基因。對當(dāng)下所謂的淘寶網(wǎng)紅而言，某種程度上，她們比芙蓉姐姐幸運(yùn)得多，首先她們不太需要和媒體打交道，她們需要應(yīng)付的是粉絲，總之，一切要看粉絲喜不喜歡！媒體的負(fù)面評價多少讓她們內(nèi)心不快，但基本上不影響她們賺滿缽。在這方面其他國家的網(wǎng)紅壓力要小一些。比如在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國，極少有網(wǎng)絡(luò)紅人直接進(jìn)行粉絲變現(xiàn)，越南裔美籍的Michelle Phan出名后代言蘭蔻，去年年收入300萬美金。
互聯(lián)網(wǎng)傳播模式日新月異，網(wǎng)紅正是迅速適應(yīng)這些模式的贏家。
這門生意確實(shí)有吸引年輕女孩的地方。畢竟成本低，風(fēng)險也不高，還能賺遠(yuǎn)超于獨(dú)立生活所需的金錢。說實(shí)話，當(dāng)一筆又一筆高額度的資金打入她們的賬號，年輕又美麗的網(wǎng)紅自己都未曾預(yù)料到成功來得如此之迅猛。據(jù)我所知，30歲不到，她們整天琢磨的是如何才能處理掉數(shù)百萬的庫存量或者在未來賺到更多更多的錢——而不是網(wǎng)上傳說的如何過著糜爛的生活。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆火的背后是不可逆轉(zhuǎn)的商業(yè)變革。這條商業(yè)鏈日益成熟，不像早期存在一些偶然性和運(yùn)氣成分，成功越來越依靠網(wǎng)紅經(jīng)營自媒體的天分還有勤奮度。資本始終是冷血的，她們中的大部分會跟資本合作，而在資本的介入下，不合格的人終將被淘汰。每一個雙十一的成績單上有炫目的成績，也有輸家。有人準(zhǔn)備在未來當(dāng)演員，也有人想著錢賺夠了就回歸家庭。
有種說法認(rèn)為富二代更容易成為網(wǎng)紅。某種程度上這是對的。就是那句老話，老鼠的兒子會打洞。畢竟審美和生活方式都跟階級密切相關(guān)，再加上做生意的頭腦也多少跟父母的教育有關(guān)。正如一位網(wǎng)紅說的，她一旦面對壓力，就想起母親樂觀的勸慰，什么事情始終都能解決。她的抗壓能力強(qiáng)，從小就很少哭，也因?yàn)楦赣H對她的教育方式相當(dāng)嚴(yán)格。實(shí)際上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)跟國內(nèi)中產(chǎn)的崛起有關(guān)，中產(chǎn)們要美要生活方式，本該是很好的一宗生意，但在中國又背負(fù)了屌絲經(jīng)濟(jì)的罵名。說到網(wǎng)紅仿制大牌這件事，事情比人們想象的要復(fù)雜得多。
網(wǎng)紅也會有煩惱。一家網(wǎng)紅孵化公司的CEO在送我坐車時說的最后一句話是，張大奕（一名網(wǎng)紅）太優(yōu)秀了，我經(jīng)常擔(dān)心她找不到對象！
