2015年12月21日，知識(shí)型脫口秀視頻《羅輯思維》開播整整3年。3年前，知名傳媒人羅振宇、NTA傳播創(chuàng)始人申音、資深互聯(lián)網(wǎng)人吳聲聯(lián)手，羅振宇是產(chǎn)品、社群和品牌的核心，申音負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)服務(wù)，吳聲出任總策劃。
在每期的《羅輯思維》中，說(shuō)書人羅振宇衣著隨意，桌子上擺著一本當(dāng)期節(jié)目要介紹的書。書大多已斷版或絕版，艱澀難懂，跨越政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)學(xué)等諸多領(lǐng)域，但羅振宇將書中內(nèi)容與時(shí)下焦點(diǎn)相結(jié)合，其中既包括房?jī)r(jià)、慈善、民主、反腐、法制、政治體制改革等當(dāng)今主流社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，也包括泡妞、找工作難、讀博無(wú)用等生活化的話題。節(jié)目最后羅振宇總會(huì)加上一句，“如果你想買到羅輯思維獨(dú)家版本的這本書，就請(qǐng)到羅輯思維微信公眾號(hào)里點(diǎn)擊商品按鈕……那這本書就在那里等你了。”
讀一本書可能要花一個(gè)月，但在網(wǎng)上看一期免費(fèi)的《羅輯思維》視頻只需要一個(gè)小時(shí)。這也是羅輯思維備受追捧的原因之一，豐厚的知識(shí)積累和獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格讓羅振宇收獲了一大批觀眾。在優(yōu)酷上，羅輯思維視頻總播放量達(dá)到32億。在“羅輯思維”微信商城中，盡管這些書定價(jià)不菲，但銷量依舊十分可觀。
但羅振宇的野心遠(yuǎn)不止于此。對(duì)于這個(gè)曾任央視《對(duì)話》、《經(jīng)濟(jì)與法》 等節(jié)目的制片人來(lái)說(shuō)，“毅然拋棄傳統(tǒng)媒體，決絕扎入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”可不僅僅是為了賣書。
2013年8月9日，“羅輯思維”推出“史上最無(wú)理”的付費(fèi)會(huì)員制，僅僅以“供養(yǎng)羅輯思維”為由建會(huì)員群，普通會(huì)員一年會(huì)費(fèi)200元，鐵桿會(huì)員會(huì)費(fèi)1200元，5小時(shí)后，會(huì)員名額告罄。
羅振宇抓住這些擁躉，開始群內(nèi)互動(dòng)和社群電商這兩種運(yùn)作模式。群內(nèi)互動(dòng)的嘗試包括幫會(huì)員相親，女會(huì)員附上照片、簡(jiǎn)介和微信號(hào)，在微信公眾號(hào)上廣而告之，征集意中人；社群電商的嘗試則是通過(guò)羅輯思維的吸引力和社群成員本身的人脈，吸引到外部商家免費(fèi)贈(zèng)送商品給社群內(nèi)的會(huì)員，如樂(lè)視免費(fèi)提供給羅輯思維會(huì)員高清電視作為福利。
這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，“羅輯思維”走到了分叉路：到底是安心做一個(gè)大體量的自媒體，還是升級(jí)為社群商業(yè)，逐漸離開媒體屬性。對(duì)于羅振宇來(lái)說(shuō)，繼續(xù)做自媒體，其自身的價(jià)值會(huì)被限制；但對(duì)于運(yùn)營(yíng)者而言，原有的經(jīng)驗(yàn)和邏輯會(huì)被打破。
矛盾最終被引爆，2013年5月17日晚上消息爆出，申音最終選擇和羅振宇分道揚(yáng)鑣。幾個(gè)小時(shí)后，申音在微博坦言：“由于對(duì)未來(lái)發(fā)展方向各有想法，羅老師有意獨(dú)自運(yùn)營(yíng)這個(gè)項(xiàng)目?！?/p>
隨著節(jié)目聽眾的增多，越來(lái)越多的人開始批評(píng)羅振宇在節(jié)目中邏輯和知識(shí)上的漏洞。對(duì)這些不同的意見，羅振宇的態(tài)度直截了當(dāng)，“你走，我這里不歡迎你。”
事實(shí)上，對(duì)羅振宇來(lái)說(shuō)，那些批評(píng)質(zhì)疑的人不可能是“羅輯思維”及其衍生產(chǎn)品的消費(fèi)者，自然無(wú)需討好。那些能接受羅振宇所說(shuō)知識(shí)的聽眾，才是他想要聚攏的人，“只有當(dāng)我聚攏了一批這樣的人，只要我找到他們，我就成了?！?/p>
在羅振宇看來(lái)，未來(lái)的媒體產(chǎn)業(yè)是小而美的，所以從一開始的社群構(gòu)建的設(shè)想中，羅振宇就沒(méi)有想要做大規(guī)模，他將羅輯思維會(huì)員名額控制在10萬(wàn)，并在第三期后宣布不再擴(kuò)張。而據(jù)節(jié)目中透露的數(shù)據(jù)，他的微信公眾號(hào)的粉絲是兩百多萬(wàn)。
3年不過(guò)是探索道路上的一小步。作為說(shuō)書人，羅振宇需要提高質(zhì)量略有下滑的《羅輯思維》的節(jié)目?jī)?nèi)容，另一方面，對(duì)于有著更宏大商業(yè)版圖的羅振宇來(lái)說(shuō)，如何在自己一手打造的社群內(nèi)摸索出新的盈利方法，更是值得他操心的話題。
