捷豹中國(guó)執(zhí)行副總裁車艷華女士很喜歡捷豹在XE中國(guó)首秀發(fā)布會(huì)上一段名為“擁抱改變”的視頻，在視頻的結(jié)尾，一個(gè)小女孩對(duì)著鏡頭說(shuō)：“改變，我喜歡?！边@個(gè)鏡頭讓她印象很深刻，“現(xiàn)代人生活節(jié)奏太快，而靈魂卻沒有跟上腳步”，她帶著慣有的優(yōu)雅說(shuō)道，“我們希望通過(guò)這個(gè)視頻喚起大家對(duì)擁抱改變的渴望?！?/span>
XE發(fā)布會(huì)當(dāng)天，七只豹子組成的藝術(shù)雕塑驚艷現(xiàn)身廣州，另有鋁制文字云XE車體雕塑陳列在旁，“豹子代表了捷豹的精神，一往無(wú)前，蓄勢(shì)待發(fā)，有勇有謀，文字云車體則代表XE傳達(dá)的品牌精神和先進(jìn)科技?！避嚻G華解釋道。
車艷華女士更樂意與消費(fèi)者建立情感的連接，“我們鼓勵(lì)人們嘗試改變，改變生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴?！鼻楦械倪B接表現(xiàn)在將捷豹所帶來(lái)的高品位的英倫文化融入到中國(guó)人的生活方式中，在車艷華女士的精心策劃下，捷豹推出XF英倫鋒尚圈，通過(guò)線上到線下聯(lián)動(dòng)，把運(yùn)動(dòng)、音樂、藝術(shù)等英國(guó)典型的生活方式融入到活動(dòng)中，在北京舉行的XFriday英倫鋒尚之旅活動(dòng)還特地邀請(qǐng)英國(guó)天空車隊(duì)參與。如何將英倫文化深入中國(guó)消費(fèi)者心中，捷豹正在不斷努力。
曾在德系品牌工作過(guò)的車艷華女士深諳英德品牌的區(qū)別，“德系車教會(huì)中國(guó)消費(fèi)者如何開車，而英系車則告訴中國(guó)朋友如何生活?！痹谒磥?lái)，車本身只是一個(gè)載體，真正傳遞的是車的文化。上個(gè)月捷豹推出的2015款XJL劍橋限量版融入了英國(guó)劍橋的精神，便是捷豹專注文化傳遞的實(shí)踐?！坝⑾弟嚥煌牡胤剑闶前褭C(jī)械的汽車用設(shè)計(jì)語(yǔ)言和故事包裝起來(lái)，這點(diǎn)在捷豹身上體現(xiàn)得最為充分?！?/p>
根據(jù)捷豹中國(guó)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，中國(guó)的捷豹車主平均年齡由原來(lái)的45歲降低到了40歲，而車艷華女士希望35歲到40歲的車主成為捷豹的核心受眾人群，“中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越年輕，而品牌年輕化是消費(fèi)者的需求”，車艷華希望捷豹與心理狀態(tài)年輕且成就不止的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，伴隨消費(fèi)者的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。
車艷華女士認(rèn)為，XE的推出對(duì)品牌的影響大于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的影響，去年廣州車展期間捷豹推出了C-X17概念車，采用全新的智能全鋁架構(gòu)平臺(tái)，XE正是在平臺(tái)上誕生的第一款車型?！耙郧按蠹矣X得捷豹的設(shè)計(jì)無(wú)與倫比，其實(shí)捷豹不止于美。F-TYPE的誕生代表捷豹重新回歸跑車領(lǐng)域，而利用跑車技術(shù)打造的全新XE，則代表了捷豹下一代產(chǎn)品的動(dòng)向。除了出類拔萃的設(shè)計(jì)，捷豹還有更多的內(nèi)涵，不再是高不可攀的，它就在你周圍，觸手可及?！?/p>
2012年被外界視為捷豹中國(guó)的大年、發(fā)展之年，從那年后，捷豹每年的銷量都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，明年捷豹也有多款新車要推出。捷豹XE發(fā)布會(huì)上“擁‘豹’改變”的主題，正是希望捷豹能夠作為領(lǐng)跑者，領(lǐng)跑生活。“我們必須以每年是一個(gè)大年來(lái)激勵(lì)我們自己，激勵(lì)消費(fèi)者?！避嚻G華說(shuō)，“2014年對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)捷豹年。十二屬相中沒有豹子，但我們要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)豹年，對(duì)此我們很有信心?！?/p>
而對(duì)于未來(lái)幾年捷豹在中國(guó)的發(fā)展，車艷華女士在她獨(dú)有的知性微笑下表現(xiàn)了強(qiáng)烈的自信，“在2016年以前，我希望它異軍突起，能夠成為豪華車當(dāng)中第二個(gè)最好的選擇，大家在購(gòu)買豪華車的時(shí)候能夠考慮捷豹品牌。從2016年到2020年，我希望捷豹能真正成為豪華車市場(chǎng)中最有分量的成員之一?！彼^續(xù)說(shuō)道，“捷豹無(wú)法一夜之間成為中國(guó)第一的豪車品牌，因?yàn)檫@背后需要完整的產(chǎn)品線和更多的技術(shù)工程來(lái)做支持。畢竟大多豪華品牌進(jìn)入中國(guó)較早，像是奧迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有25年，他們?nèi)缃竦某煽?jī)也是通過(guò)多年的耕耘所得。捷豹作為后來(lái)者，我們看到前者走過(guò)的路，也知道前面怎么走。在接下來(lái)的幾年中，我希望當(dāng)人們一想到要換車了或者購(gòu)買一部新車，捷豹能成為他們考慮的首選，這樣對(duì)捷豹來(lái)講就算成功了。建設(shè)一個(gè)品牌需要時(shí)間，不可能一蹴而就?！?/p>
