（南方人物周刊記者 大食/圖）
2023年7月20日至7月23日，第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)在位于東莞厚街的廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉辦。展會(huì)匯集國(guó)內(nèi)外知名影視動(dòng)漫企業(yè)參展，將有超過(guò)1500個(gè)國(guó)內(nèi)外知名影視動(dòng)漫和潮流潮玩IP在展會(huì)上展示，“喜羊羊與灰太狼”是其中最知名的IP之一。
7月，《喜羊羊與灰太狼之遨游神秘洋》在湖南廣播電視臺(tái)和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。這是電視動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》TV系列的第27部作品。至今，《喜羊羊與灰太狼》主劇集已播出超過(guò)兩千一百多集。
《南方人物周刊》近期采訪了有“喜羊羊之父”之稱的黃偉明，談他創(chuàng)作《喜羊羊與灰太狼》的過(guò)程和理念，以及這一自2005年誕生的廣東原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP，如何成長(zhǎng)為延續(xù)18年、全球發(fā)行超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“代言人”。
“不是觀眾喜歡什么我們就畫(huà)什么”
2004年，在廣州市越秀區(qū)北教場(chǎng)橫路物資大廈的一間不到20平米的辦公室里，一位投資人給黃偉明所在的公司帶來(lái)了新的計(jì)劃：做一部以動(dòng)物為主的動(dòng)畫(huà)片，小鳥(niǎo)、鱷魚(yú)、蛇除外。公司五位總監(jiān)開(kāi)始頭腦風(fēng)暴，決定選一對(duì)天敵，圍繞它們的天性編織故事。
他們排除了已有代表作的貓和老鼠（《Tom and Jerry》）、因體形差距過(guò)大而難以用畫(huà)面呈現(xiàn)的大象和老鼠，將目光鎖定在狼和羊上。故事的基本邏輯是狼抓羊、羊斗智斗勇活下去。
羊群居，于是開(kāi)始設(shè)計(jì)不同的角色?！把笱蟆痹谥形睦镉斜姸嘣~匯，都可以化作“羊”，作為個(gè)性的描述。最早定的角色是懶羊羊，因?yàn)閼醒蜓虮容^貼近生活，很容易產(chǎn)生喜劇效果?！跋矚庋笱蟆庇泻芎玫脑⒁猓谑锹斆饔赂业南惭蜓蛞渤霈F(xiàn)了。需要一個(gè)女性的羊，“美羊羊”在與“麗羊羊”、“漂羊羊”和“亮羊羊”的PK中誕生。既然是羊村，那就要有一位村長(zhǎng)，村長(zhǎng)要德高望重，老人家走路慢，得名“慢羊羊”。還要有一個(gè)健壯的羊，“健羊羊”不好聽(tīng)，不知誰(shuí)聯(lián)想到成語(yǔ)“沸沸揚(yáng)揚(yáng)”，就命名為“沸羊羊”。后來(lái)又加上了轉(zhuǎn)學(xué)來(lái)的班長(zhǎng) “暖羊羊”。至此，主角團(tuán)全員集結(jié)。
反派是只狼，大灰狼太普通，灰大狼不順口，不如就叫“灰太狼”，他老婆就是“紅太狼”，至于狼的親戚們，那就是五顏六色的狼們。
性格順著名字生長(zhǎng)出來(lái)。懶羊羊好吃懶做整天想睡覺(jué)，但心地善良。喜羊羊樂(lè)觀勇敢，積極向上。美羊羊是個(gè)愛(ài)美的小女生……策劃會(huì)不到一個(gè)小時(shí)，作品的雛形已經(jīng)七七八八。
時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)黃偉明召集部門員工各自畫(huà)一套人物形象，大家匿名投票選出一組，黃偉明在此基礎(chǔ)上修改，給灰太狼加上破了口的帽子，臉上劃了刀疤，給懶羊羊加上小圍巾……設(shè)計(jì)師們陸續(xù)給羊村加上了風(fēng)景，給狼堡加上了森林，故事在此發(fā)生。
2005年8月3日，這部名為《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)片在杭州電視臺(tái)少兒頻道（現(xiàn)杭州電視臺(tái)青少·體育頻道）首播。第一集里，灰太狼帶著紅太狼進(jìn)羊村去找羊，為了讓他們不要那么容易抓到羊，畫(huà)師們給羊村加了一個(gè)大鐵門，這個(gè)鐵門后來(lái)成了場(chǎng)景里的標(biāo)志性道具。第一集的故事里還衍生出了很多新的角色，這些角色很多都是當(dāng)時(shí)畫(huà)師們按自己的喜好隨手畫(huà)上去的，之后再通過(guò)劇情慢慢延伸。蕉太狼就是個(gè)突發(fā)的創(chuàng)意，一直在劇集里沿用了下來(lái)。食人魚(yú)也在這一集出現(xiàn)，從此灰太狼掉到河里都會(huì)被食人魚(yú)追著跑，后來(lái)他變成了《喜羊羊與灰太狼之跨時(shí)空救兵》里的大boss。
狼和羊的故事在青青草原上演，羊羊族群繁榮昌盛，羊羊們?cè)谶@里幸福地生活著。直到灰太狼帶著妻子紅太狼搬到對(duì)岸的森林，羊羊們才真正在現(xiàn)實(shí)中見(jiàn)到書(shū)上記載的狼?；姨敲刻煜氡M辦法要跨越鐵柵欄抓羊。他的對(duì)手是整個(gè)羊村。小羊們一次次識(shí)破灰太狼的陰謀詭計(jì)?；姨菫榱思胰?，百折不撓地捉羊，一次次失敗，但又一次次重來(lái)。
播出沒(méi)幾天，頻道總監(jiān)打電話給他們，“播得特別好，這個(gè)系列不要停?。 庇谑?，原本只打算做40集的《喜羊羊與灰太狼》延續(xù)至今，畫(huà)師換了好幾批，內(nèi)容也從狼羊爭(zhēng)斗換為羊狼和平。
2010年春節(jié)，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.2億的票房成為中國(guó)首部票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)大電影。“喜羊羊”系列累計(jì)總票房超過(guò)8億元人民幣。18年來(lái)，《喜羊羊與灰太狼》品牌系列囊括了國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)超200座，包括“華表獎(jiǎng)”、“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、“中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)”和“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織金獎(jiǎng)”等，開(kāi)發(fā)出衍生產(chǎn)品一千多種，其市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)10億元人民幣，已成為中國(guó)成功的動(dòng)漫IP。12年后，《喜羊羊與灰太狼》的第八部動(dòng)畫(huà)大電影于2022年2月的春節(jié)檔上映，票房達(dá)1.6億元人民幣。
“其實(shí)不是觀眾喜歡什么我們就畫(huà)什么，而是我們喜歡什么就做什么，因?yàn)槲覀儯ㄏ矚g才）會(huì)做得很開(kāi)心。我們做得很開(kāi)心時(shí)，觀眾能感受到。”黃偉明說(shuō)。他最近看了一本人物傳記，他很認(rèn)同里面的一句話：創(chuàng)作首先要做到的不是迎合大眾的喜愛(ài)，因?yàn)樽髌肺幢啬苡绊懙矫恳粋€(gè)人，但是自己必須要愛(ài)它。“這太對(duì)了，就像我們當(dāng)年做喜羊羊，我們真的沒(méi)有想太多，是自己覺(jué)得怎么好玩、怎么嗨，然后就怎么做?！?/p>
《喜羊羊與灰太狼》配音到幾百集以后，配音演員盯著黃偉明，說(shuō)：“黃導(dǎo)，你怎么這么像灰太狼？”黃偉明看看鏡子，是有點(diǎn)像?！翱赡茏髡哂幸鉄o(wú)意會(huì)把自己的喜好或覺(jué)得美好的東西放在作品里吧，這也很正常，哈哈?！?/p>
在加拿大留學(xué)期間，黃偉明為市民畫(huà)畫(huà)（受訪者提供/圖）
自學(xué)flash做動(dòng)畫(huà)，做廚師時(shí)煎蛋也會(huì)擺出笑臉造型
畫(huà)漫畫(huà)幾乎已成為黃偉明的一種本能。公司開(kāi)會(huì)時(shí)，他嘴上和同事們討論，手在記事本上沒(méi)停過(guò)。在加拿大讀書(shū)期間，他在餐館打工，手里炒著菜，腦袋里在編漫畫(huà)的故事。
這個(gè)習(xí)慣可以往前追溯。黃偉明生于廣州西關(guān)，從小喜歡畫(huà)畫(huà)，但沒(méi)有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)，也沒(méi)有上過(guò)培訓(xùn)班，全憑興趣。他在電影院看過(guò)《大鬧天宮》《鐵臂阿童木》《藍(lán)精靈》等經(jīng)典作品，家里訂閱了《連環(huán)畫(huà)報(bào)》，他就對(duì)著上面的畫(huà)面練習(xí)。他習(xí)慣隨身攜帶一個(gè)小本，遇見(jiàn)好的創(chuàng)意就立刻記下來(lái)。
1988年，《中小學(xué)生報(bào)》首次刊登了他的漫畫(huà)作品，1989年，他參加了廣州市政府舉辦的中學(xué)生漫畫(huà)大賽，獲得了優(yōu)秀獎(jiǎng)。
1990年，他畢業(yè)后進(jìn)入廣州一家酒店的人事部，當(dāng)過(guò)大堂經(jīng)理、客房領(lǐng)班，也給員工培訓(xùn)過(guò)英語(yǔ)。一天，他在報(bào)紙的招聘欄看到一家制作公司招編劇，就辭職加入，為電視臺(tái)寫(xiě)劇本。當(dāng)時(shí)臺(tái)里想做一檔類似TVB《歡樂(lè)今宵》的綜藝節(jié)目，他負(fù)責(zé)給其中的小品寫(xiě)劇本，要求好笑、凝練、有生活氣息。
這期間，他積累了大量喜劇素材，不僅研究粵語(yǔ)地區(qū)的喜劇，還與香港的編劇們一起逐幀看《我愛(ài)我家》，研究為什么這么好笑、怎么一句話一個(gè)包袱。“以周星馳為代表的喜劇給了我很多漫畫(huà)創(chuàng)作的靈感，《我愛(ài)我家》更多是語(yǔ)言上的喜劇?！秉S偉明說(shuō)。
1996年，他得到出國(guó)深造的機(jī)會(huì)，到加拿大紅鹿學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)系學(xué)習(xí)動(dòng)漫創(chuàng)作。為賺生活費(fèi)，每天下課后他都去唐人街餐廳做廚師。整個(gè)餐廳只有他一個(gè)廚師，一位老華僑教會(huì)了他菜譜上的菜?！捌鋵?shí)就那幾樣，很快就熟練了。我對(duì)自己的要求就是做什么都要做好。”
他煎蛋的時(shí)候會(huì)擺出一個(gè)笑臉造型，小朋友很喜歡，家長(zhǎng)就給他小費(fèi)?！爱?dāng)時(shí)留學(xué)生們都覺(jué)得自己過(guò)得很慘，我鼓勵(lì)自己說(shuō)這是鍛煉自己，不是終生職業(yè)?！币恢钡缴钜?2點(diǎn)才有時(shí)間坐下來(lái)畫(huà)漫畫(huà)，畫(huà)到凌晨三四點(diǎn)，早上8點(diǎn)又繼續(xù)回到學(xué)校上課，這樣的生活一直持續(xù)了4年。“但每天深夜那幾個(gè)小時(shí)是我一天最開(kāi)心的時(shí)刻。”黃偉明說(shuō)。
他每天都看報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)各種報(bào)紙都有一個(gè)整版是漫畫(huà)連載，就動(dòng)了投稿的心思，創(chuàng)作了一個(gè)小豬家庭的故事，時(shí)常被退稿。一位朋友建議他畫(huà)身邊發(fā)生的事情，他轉(zhuǎn)而創(chuàng)作了華人華僑的系列漫畫(huà)，名為《番薯糖水》。一經(jīng)投稿，很快得到采用，他的漫畫(huà)出現(xiàn)在海外華文報(bào)紙《世界日?qǐng)?bào)》上。這個(gè)系列從1997年連載到2007年。
有一天，他和朋友到圖書(shū)館，朋友把他帶到電腦前，告訴他：“這是互聯(lián)網(wǎng)，你打開(kāi)就能看到國(guó)內(nèi)的新聞?！彼嚵艘幌拢谷徽娴目吹搅酥袊?guó)的新聞。但更吸引他的是網(wǎng)頁(yè)上的小動(dòng)畫(huà)，字體層層疊疊，五顏六色，他覺(jué)得太酷了?！拔伊私獾竭@是用flash軟件做的，想學(xué)?！被ヂ?lián)網(wǎng)在當(dāng)時(shí)非常新，flash也很新，學(xué)校里沒(méi)有相關(guān)的課程，他最終在城市的圖書(shū)館里找到一本介紹flash的工具書(shū)，開(kāi)始自學(xué)。字能動(dòng)起來(lái)后，他想如果把字換成畫(huà)，拼起來(lái)是不是就能導(dǎo)出小動(dòng)畫(huà)？實(shí)踐證明可以。在他心里，做動(dòng)畫(huà)難度很高，要五六十人畫(huà)上一個(gè)月才能做一分鐘。但學(xué)了flash后，做出動(dòng)畫(huà)的難度降低了。
畢業(yè)回國(guó)后，他受邀成為一家動(dòng)畫(huà)公司的創(chuàng)作總監(jiān)，但整個(gè)創(chuàng)作部就只有他一人，他自己寫(xiě)腳本、自己做動(dòng)畫(huà)、自己完成剪輯，一個(gè)人一個(gè)月制作一集動(dòng)畫(huà)。公司有5個(gè)總監(jiān)，他們后來(lái)成為《喜羊羊與灰太狼》的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。
在接到一個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目后，創(chuàng)意部終于招了新的員工，一群人一年做出了40集《寶貝女兒好媽媽》。每集15分鐘，圍繞著一家人嬉笑怒罵的生活展開(kāi)。動(dòng)畫(huà)播出后，收視率超過(guò)13%。
做周邊授權(quán)時(shí)，玩偶的售賣不如預(yù)期。公司與投資人討論，認(rèn)為人物類動(dòng)畫(huà)不好賣，于是提出了做動(dòng)物的想法，這也成了《喜羊羊與灰太狼》那場(chǎng)頭腦風(fēng)暴的源頭。
一個(gè)IP，18年還是很年輕——對(duì)話黃偉明
南方人物周刊：《喜羊羊與灰太狼》延續(xù)了近18年，中間面臨過(guò)什么困難？
黃偉明：中間不斷地思考怎么為這個(gè)品牌做突破，我們經(jīng)歷過(guò)好幾段改變，中間也有經(jīng)歷過(guò)電影票房下滑，電視作品也必須做出突破。于是我們做了一個(gè)重大的決定，暫停每年一部的大電影計(jì)劃，并且對(duì)我們的劇集內(nèi)容進(jìn)行了升級(jí)突破，不僅打破了經(jīng)典的“狼抓羊”的模式，而且動(dòng)畫(huà)形式由單元?jiǎng)∽兂芍匾暻楣?jié)的連續(xù)劇。連續(xù)劇特別難寫(xiě)，寫(xiě)著寫(xiě)著就跑了，寫(xiě)到哪算哪。我們想了一些方法，著重深挖人物的背景故事，像喜羊羊，大家知道他的性格，但沒(méi)有它背后的故事。喜羊羊有什么追求？有什么心底的故事？我們深挖了這一塊。由此我們重新創(chuàng)作了一個(gè)系列叫《羊村守護(hù)者》。不僅在動(dòng)畫(huà)里守護(hù)羊村，守護(hù)這個(gè)IP，我們公司也叫自己“羊村”，這也是在守護(hù)自己。
創(chuàng)作思路改變之后效果立竿見(jiàn)影，收視率又回到第一梯隊(duì)。
后來(lái)我們又想，喜羊羊手短腳短，能不能打籃球？就做了《筐出勝利》，出來(lái)之后收視率也很好。連續(xù)10天登上了虎撲的熱搜，作為一個(gè)專業(yè)的體育欄目，熱搜榜從來(lái)都是籃球巨星，竟然出現(xiàn)了喜羊羊。大家都在討論動(dòng)畫(huà)里的籃球比賽。2022年大電影《筐出未來(lái)》也在大銀幕和大家見(jiàn)面，獲得1.6億元票房，在淘票票評(píng)分9.5，贏得了小朋友和家長(zhǎng)，還有很多年輕觀眾，特別是籃球迷的喜愛(ài)。
我想每個(gè)品牌的成長(zhǎng)都是這樣，螺旋著往上?？v觀全球最經(jīng)典的IP，都是70年、100年，18年還是很年輕，還有很長(zhǎng)的發(fā)展。
南方人物周刊：你對(duì)這個(gè)IP的期望是什么？
黃偉明：變成經(jīng)典就好了，大家都喜愛(ài)或者曾經(jīng)喜愛(ài)過(guò)，它曾經(jīng)陪伴過(guò)大家。
我小時(shí)候一直看孫悟空，它現(xiàn)在好像沒(méi)有新作，但是其實(shí)一直會(huì)印在腦海里。像哪吒也是。這種大IP大家都記得住，很多時(shí)候好的片子會(huì)在小朋友心中播下種子。我們這里也有新加入的同事，告訴我他們看喜羊羊長(zhǎng)大，因?yàn)橄惭蜓蜷_(kāi)始對(duì)這個(gè)行業(yè)感興趣。
南方人物周刊：在行業(yè)里這么多年，你的感受如何？
黃偉明：整體發(fā)展真的挺好的?，F(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影也慢慢走出來(lái)了，有很多好片子，行業(yè)內(nèi)大家都擰成一股繩，相互鼓勵(lì)成長(zhǎng)，創(chuàng)作人的氛圍活躍多了。大家都挺熟的，互相鼓勵(lì)，偶爾競(jìng)爭(zhēng)，都在支持著行業(yè)的發(fā)展。
